IKEA

    L’analyse SWOT porte sur les forces et les faiblesses, les opportunités et les menaces. Cette étude est utilisée pour votre gestion et politique stratégique d’entreprise. Les facteurs internes, forces et faiblesses, vont avoir des effets positifs ou négatifs sur l’entreprise. Ils sont estimés à partir d’une technique d’évaluation interne, qui va déduire les…

Stratégie Marketing : NESPRESSO

La stratégie marketing de Nespresso est caractérisée par la mise en place d’une relation portant sur le long terme. Elle dicte un suivi étroit de la qualité des produits et de leurs services. Nespresso fait également en sorte que ses clients puissent être bien informés par rapport aux produits. La distribution des produits Nespresso est…

Faut-il adapter ou standardiser les produits ?

Le problème auquel sont confrontés les managers aujourd’hui se rapporte davantage à la gestion du marketing mix international qu’à la pénétration du marché. Deux stratégies sont envisageables pour mener un développement international cohérent: L’approche standardisée et l’approche adaptée. Le marketing international se réfère habituellement à deux chapitres fondamentaux: Les problèmes de pénétration du marché et de…